Практическое 3

 1) Потребители: подруги Настя и Ульяна

Девушка Настя - 19 лет, Челябинск. Проживает в собственной квартире. Студентка дневного отделения, располагает бюджетом в 15 000 рублей (стипендия + поддержка родителей 10 000 рублей ). Настя предпочитает экономить на цифровых сервисах, выбирая бесплатный просмотр шоу и фильмов. Музыку слушает в фоновом режиме через VK. Не любит готовить с, поэтому ходит в кафе. 

Девушка Ульяна - 19 лет, Челябинск. Проживает с мамой и братом. Совмещает учебу с работой в «Бургер Кинг», где получает зарплату в 25 000 рублей. Ульяна увлекается живописью и много читает литературы чаще всего в аудиоформате на бесплатных платформах. 

Я выбрала этих двух потребителей, потому что это две молодые девушки (подруги), имеющие заработок, имеющие деньги и возможность приобретать товары и услуги и оффлайн и онлайн. При этом Настя «богата временем», что позволяет ей дольше взаимодействовать с рекламными каналами. А Ульяна «богата финансами» (относительно Насти) , но ограничена во времени, из-за работы. 

2) Медиапродукты:

Настя: Платные подписки на онлайн-кинотеатры (Кинопоиск, Иви и др.) в которых есть возможность смотреть большое количество фильмов и возможность смотреть их без интернета. 

Подписка на VK Музыку (отключение рекламы и прослушивание без интернета); приложения маркетплейсов (Wildberries, Ozon); рекламные сайты от («Вкусно — и точка», «Бургер Кинг» и т.п.).

Ульяна: Подписка на «Литрес» для доступа к большому выбору книг и возможности к офлайн-чтению; маркетплейсы ( Wildberries, Ozon) для покупки художественных принадлежностей; Информационные каналы - соц.сети ( лента новостей, реклама у блогеров). Наружная реклама (билборды, реклама на тв); друзья и знакомые. 

3.1) Будние дни:

Настя 

06:30–07:30. Сборы на учёбу. Настя проводит утро, листая ленту новостей и Reels. Видеть у блогеров рекомендации новых сериалов и фильмов с упоминанием онлайн-кинотеатров, вдруг она начинает задумываться о подписке, чтобы смотреть новинки в хорошем качестве и без рекламы.

08:00–08:30. Дорога на пары. В наушниках играет VK Музыка, где каждый второй трек прерывается и где ей предлагается реклама подписки. 

13:00–13:15. Во время перемены в компании подруг обсуждаются последние покупки. Увидев обновки Ульяны и других подруг, Настя решает впервые заказать одежду через Wildberries или Ozon.

22:00–00:30. Вечером Настя решает посмотреть фильмы на бесплатном сайте. Постоянные всплывающие окна и рекламные вставки онлайн-казино вызывают сильное раздражение, поэтому Настя видит рекламу где можно смотреть эти же фильмы без рекламы и интернета. 

Ульяна 

15:30–16:40. Путь на смену в пиццерию. Ульяна слушает аудиокнигу, но файл внезапно заканчивается, потому что это была неполная версия книги, и чтобы послушать полную Ульяне надо приобрести подписку на «Литрес» 

01:00–02:00. Время отдыха после работы, Ульяна занимается скетчингом и видит в соцсетях рекламу интенсивного курса от маркетплейсов и блогеров о покупке новых курсов или вещей для рисования. Наличие собственного заработка позволяет ей всерьез рассмотреть покупку этого обучения.

3.2) Выходные дни

Настя

14:00–15:30. Домашние дела. Настя пытается убираться под музыку, но из-за отсутствия подписки музыка отключается, как только телефон оказывается в кармане (экран гаснет). Неудобство использования VK Музыки подталкивает её к покупке подписки.

17:00–21:00. Отдых дома. Попытка устроить просмотр кино снова заканчивается навязчивой рекламой на сайтах. Настя начинает сравнивать цены на подписки Иви и Okko, что побуждает её на покупку подписки.

Ульяна 

19:30-21:30 смотрит телевизор. После передач или в перерыве показывают рекламу, в том числе рекламу маркетплейсов (Wildberries, Ozon), которая пробуждает заказывать товары для дома или для себя.

3.3) Периоды воздействия на двух потребителей:

В будни во время перемены(13:00-13:15) Настя и Ульяна обсуждают недавно просмотренные фильмы. В этот момент обмен личным опытом работает лучше любого баннера. 

В выходные дни(17:00-19:00)Во время прогулок билборды в центре города с рекламой выгодных сетов в кафе (бургер кинг, вкусно и точка) побуждают подружек зайти и перекусить, воспользовавшись купона и и скидками из мобильного приложения.